Với lợi thế đường bờ biển dài 192 kilomet cùng nhiều bãi biển đẹp, danh lam, thắng cảnh hấp dẫn, Bình Thuận đã tạo nên thương hiệu du lịch biển đặc trưng trên bản đồ du lịch trong nước và thế giới như: Mũi Né - Hòn Rơm, biển Kê Gà, bãi đá 7 màu ven biển được Trung tâm Sách kỷ lục Việt Nam công nhận là “Bãi đá có hình dạng và màu sắc nhiều nhất Việt Nam”, Khu bảo tồn biển hòn Cau; khu Bàu Trắng - một địa danh nổi tiếng nằm tại xã Hòa Thắng, huyện Bắc Bình, còn được mệnh danh là “Tiểu sa mạc Sahara” với những ngọn núi cát nhấp nhô có nhiều hình dạng khác nhau.

Bình Thuận còn là vùng đất hội tụ nhiều nền văn hóa đặc trưng với các giá trị văn hóa vật thể, phi vật thể, tài nguyên và sản phẩm du lịch đặc sắc cùng với hướng đi đúng đắn, bền vững và nâng cao vị trí của du lịch trong cơ cấu phát triển kinh tế của tỉnh. Đặc biệt, năm nay Bình Thuận còn đang làm “tròn vai” khi tổ chức thực hiện Năm Du lịch quốc gia – “Bình Thuận Hội tụ xanh”. Các chương trình vui chơi giải trí, lễ hội, hội chợ, ẩm thực… đã thực sự mang lại làn gió mới, góp phần hấp dẫn để du khách tìm đến ngày càng nhiều và sẽ còn lưu luyến vùng đất yên bình đầy nắng, gió và cát này.

Giai đoạn 2021 - 2025, Bình Thuận hướng tới trở thành Trung tâm Du lịch - Thể thao biển mang tầm quốc gia. Do đó, tỉnh tập trung đầu tư xây dựng có trọng tâm, trọng điểm với các sản phẩm du lịch - thể thao biển đặc trưng, dọc theo bãi biển từ huyện Tuy Phong đến thị xã La Gi, với trung tâm là Khu Du lịch quốc gia Mũi Né và các khu du lịch vệ tinh.

Năm 2023, Bình Thuận dự kiến đón 8,3 triệu khách du lịch, tăng 2,1 triệu so với năm 2022, doanh thu đạt 19.500 tỷ đồng. Trong đó khách quốc tế kỳ vọng đạt khoảng 220.000 lượt.

Hết tháng 11 năm 2023, tỉnh đã vượt chỉ tiêu đề ra, lượng khách tăng 16,4%, riêng khách nước ngoài tăng gấp 2 so với năm 2022. Và ngành du lịch tỉnh Bình Thuận đã lọt vào top các địa phương trong cả nước có doanh thu trên 10.000 tỷ đồng.

Một trong những yếu tố thuận lợi cho sự tăng trưởng này là tuyến cao tốc Phan Thiết - Dầu Giây, Vĩnh Hảo - Phan Thiết đi vào hoạt động đã giúp Bình Thuận có bước tiến nhảy vọt, bùng nổ. Hiện tỉnh đang tiếp tục sửa sang, chuẩn bị đón lượng khách mới sau khi sân bay Phan Thiết đi vào hoạt động, dự đoán sân bay sẽ còn thu hút lượng khách gấp bội cho tỉnh nhà.